Während Google uns mit all den Algorithmus-Updates auf Trab hält, die es immer wieder herausbringt, ist eines für Inbound-Marketer, die ihre Websites für die Suche optimieren möchten, ziemlich konstant geblieben: die Keyword-Recherche.

Nun, der Bedarf an Keyword-Recherche ist gleich geblieben. Wie Sie es tatsächlich tun, hat es nicht.

Vollständige Anleitung zum Finden der richtigen Keywords für Ihre Website.


Was ist Keyword-Recherche?

Keyword-Recherche ist der Prozess des Findens und Analysierens von Suchbegriffen, die Menschen in Suchmaschinen eingeben, mit dem Ziel, diese Daten für einen bestimmten Zweck zu verwenden, häufig für Suchmaschinenoptimierung (SEO) oder allgemeines Marketing. Die Keyword-Recherche kann gezielte Suchanfragen, die Popularität dieser Suchanfragen, ihre Ranking-Schwierigkeit und mehr aufdecken.

Warum ist Keyword-Recherche wichtig?

Die Keyword-Recherche bietet wertvolle Einblicke in die Suchanfragen, die Ihre Zielgruppe tatsächlich bei Google sucht. Die Einblicke, die Sie in diese tatsächlichen Suchbegriffe erhalten, können sowohl bei der Inhaltsstrategie als auch bei Ihrer umfassenderen Marketingstrategie hilfreich sein. Keywords selbst sind jedoch möglicherweise nicht so wichtig für SEO, wie Sie vielleicht denken.

Immer mehr hören wir, wie sehr sich SEO in den letzten 10 Jahren weiterentwickelt hat und wie unwichtig die Keywords selbst für unsere Fähigkeit geworden sind, bei den täglichen Suchanfragen ein gutes Ranking zu erzielen.


Und das stimmt bis zu einem gewissen Grad; Die Verwendung von Keywords, die genau zur Suche einer Person passen, ist in den Augen eines SEO-Profis nicht mehr der wichtigste Rankingfaktor. Es ist vielmehr die Absicht hinter diesem Schlüsselwort und ob ein Inhalt für diese Absicht gelöst wird oder nicht (wir werden in einer Minute mehr über die Absicht sprechen).


Aber das bedeutet nicht, dass die Keyword-Recherche ein veralteter Prozess ist. Lassen Sie mich erklären:


Die Keyword-Recherche sagt Ihnen, welche Themen die Leute interessieren und wie beliebt diese Themen bei Ihrem Publikum sind, vorausgesetzt, Sie verwenden das richtige SEO-Tool. Der operative Begriff hier ist Themen – durch die Recherche nach Schlüsselwörtern, die ein hohes Suchvolumen pro Monat erhalten, können Sie Ihre Inhalte identifizieren und nach Themen sortieren, zu denen Sie Inhalte erstellen möchten. Anschließend können Sie anhand dieser Themen bestimmen, nach welchen Schlüsselwörtern Sie suchen und auf welche Sie abzielen.


Für einen Einblick, wie Ahrefs Sie bei Ihrer SEO-Keyword-Recherche unterstützen kann, sehen Sie sich unsere Fallstudie und das exklusive Interview hier an.

Indem Sie Keywords nach Popularität, Suchvolumen und allgemeiner Absicht recherchieren, können Sie die Fragen angehen, auf die die meisten Menschen in Ihrem Publikum Antworten wünschen.

So recherchieren Sie Keywords für Ihre SEO-Strategie

Ich werde einen Keyword-Rechercheprozess erstellen, dem Sie folgen können, um Ihnen bei der Erstellung einer Liste von Begriffen zu helfen, auf die Sie abzielen sollten. Auf diese Weise können Sie eine starke Keyword-Strategie erstellen und ausführen, die Ihnen hilft, mit den Suchbegriffen gefunden zu werden, die Ihnen wirklich wichtig sind.

Schritt 1: Erstellen Sie eine Liste mit wichtigen, relevanten Themen basierend auf Ihrem Wissen über Ihr Unternehmen.

Denken Sie zu Beginn dieses Prozesses an die Themen, für die Sie in Bezug auf generische Buckets ranken möchten. Sie erstellen ungefähr 5-10 Themenblöcke, die Ihrer Meinung nach für Ihr Unternehmen wichtig sind, und verwenden diese Themenbereiche, um später im Prozess einige spezifische Keywords zu finden.


Wenn Sie ein regelmäßiger Blogger sind, sind dies wahrscheinlich die Themen, über die Sie am häufigsten bloggen. Oder vielleicht sind sie die Themen, die in Verkaufsgesprächen am häufigsten auftauchen. Versetzen Sie sich in die Lage Ihrer Buyer Personas – nach welchen Arten von Themen würde Ihre Zielgruppe suchen, für die Ihr Unternehmen gefunden werden soll? Wenn Sie zum Beispiel ein Unternehmen wie HubSpot wären, das Marketing-Software verkauft (die zufällig einige großartige SEO-Tools enthält ... aber ich schweife ab), haben Sie möglicherweise allgemeine Themenblöcke wie:

  • "Inbound-Marketing" (21K)
  • "Bloggen" (19K)
  • "E-Mail-Marketing" (30K)
  • "Leadgenerierung" (17K)
  • "SEO" (214K)
  • "Social-Media-Marketing" (71K)
  • "Marketinganalyse" (6.2K)
  • "Marketing-Automatisierung" (8.5K)
Sehen Sie diese Zahlen in Klammern rechts neben jedem Keyword? Das ist ihr monatliches Suchvolumen. Anhand dieser Daten können Sie abschätzen, wie wichtig diese Themen für Ihr Publikum sind und wie viele verschiedene Unterthemen Sie möglicherweise zum Erstellen von Inhalten benötigen, um mit diesem Keyword erfolgreich zu sein. Um mehr über diese Unterthemen zu erfahren, gehen wir zu Schritt 2 über ...

Schritt 2: Füllen Sie diese Themen-Buckets mit Keywords aus.

Da Sie nun einige Themenbereiche haben, auf die Sie sich konzentrieren möchten, ist es an der Zeit, einige Keywords zu identifizieren, die in diese Bereiche fallen. Dies sind Keyword-Phrasen, die Ihrer Meinung nach wichtig sind, um in den SERPs (Suchmaschinen-Ergebnisseiten) zu ranken, da Ihr Zielkunde wahrscheinlich nach diesen spezifischen Begriffen sucht.

Wenn ich zum Beispiel den letzten Themen-Bucket für ein Inbound-Marketing-Softwareunternehmen - "Marketing-Automatisierung" - verwenden würde, würde ich einige Keyword-Phrasen sammeln, die die Leute meiner Meinung nach in Bezug auf dieses Thema eingeben würden. Dazu könnten gehören:

  • Marketing-Automatisierungstools
  • Wie man Marketing-Automation-Software verwendet
  • Was ist Marketingautomatisierung?
  • Wie erkenne ich, ob ich Marketing-Automatisierungssoftware benötige?
  • Lead-Pflege
  • E-Mail-Marketing-Automatisierung
  • Top-Automatisierungstools
Und so weiter und so weiter. Der Sinn dieses Schrittes besteht nicht darin, Ihre endgültige Liste mit Keyword-Phrasen zu erstellen. Sie möchten nur einen Braindump von Phrasen erhalten, von denen Sie glauben, dass sie potenzielle Kunden verwenden könnten, um nach Inhalten zu diesem bestimmten Themenbereich zu suchen. Wir werden die Listen später im Prozess eingrenzen, damit Sie nicht zu unhandlich sind.

Obwohl täglich immer mehr Keywords von Google verschlüsselt werden, besteht eine weitere clevere Möglichkeit, Keyword-Ideen zu entwickeln, darin, herauszufinden, für welche Keywords Ihre Website bereits gefunden wird. Dazu benötigen Sie Website-Analysesoftware wie Google Analytics oder den Quellenbericht von HubSpot, der im Traffic Analytics-Tool verfügbar ist. Sehen Sie sich die Traffic-Quellen Ihrer Website an und durchsuchen Sie Ihren organischen Such-Traffic-Bucket, um die Keywords zu identifizieren, die Nutzer verwenden, um auf Ihre Website zu gelangen.



Wiederholen Sie diese Übung für so viele Themen-Buckets wie Sie haben. Und denken Sie daran, wenn Sie Schwierigkeiten haben, relevante Suchbegriffe zu finden, können Sie sich jederzeit an Ihre Kollegen mit Kundenkontakt wenden – die im Vertrieb oder im Service – und sie fragen, welche Arten von Begriffen ihre Interessenten und Kunden haben verwenden oder häufig gestellte Fragen haben. Das sind oft gute Ausgangspunkte für die Keyword-Recherche.

Schritt 3: Verstehen Sie, wie sich die Absicht auf die Keyword-Recherche auswirkt und analysieren Sie sie entsprechend.

Wie ich im vorherigen Abschnitt sagte, ist die Nutzerabsicht jetzt einer der wichtigsten Faktoren für Ihre Fähigkeit, in Suchmaschinen wie Google gut zu ranken. Heutzutage ist es wichtiger, dass Ihre Webseite das Problem anspricht, das ein Suchender lösen wollte, als nur das Schlüsselwort zu verwenden, das der Suchende verwendet hat. Wie wirkt sich das auf Ihre Keyword-Recherche aus?

Es ist einfach, Schlüsselwörter für den Nennwert zu verwenden, und leider können Schlüsselwörter viele verschiedene Bedeutungen unter der Oberfläche haben. Da die Absicht hinter einer Suche für Ihr Ranking-Potenzial so wichtig ist, müssen Sie bei der Interpretation der Keywords, auf die Sie abzielen, besonders vorsichtig sein.

Angenommen, Sie recherchieren zum Beispiel nach dem Schlüsselwort "Wie starte ich einen Blog" für einen Artikel, den Sie erstellen möchten. "Blog" kann ein Blog-Beitrag oder die Blog-Website selbst sein, und die Absicht eines Suchenden hinter diesem Schlüsselwort wird die Richtung Ihres Artikels beeinflussen. Möchte der Suchende lernen, wie man einen individuellen Blogbeitrag startet? Oder wollen sie wissen, wie man eigentlich eine Website-Domain zum Bloggen startet? Wenn Ihre Content-Strategie nur auf Personen abzielt, die sich für Letzteres interessieren, müssen Sie die Absicht des Keywords überprüfen, bevor Sie sich darauf festlegen.

Um die Absicht eines Nutzers in einem Keyword zu überprüfen, ist es eine gute Idee, dieses Keyword einfach selbst in eine Suchmaschine einzugeben und zu sehen, welche Arten von Ergebnissen angezeigt werden. Stellen Sie sicher, dass der Inhaltstyp von Google eng mit dem übereinstimmt, was Sie für das Keyword erstellen möchten.

Schritt 4: Recherchieren Sie verwandte Suchbegriffe.

Dies ist ein kreativer Schritt, an den Sie vielleicht schon bei der Keyword-Recherche gedacht haben. Wenn nicht, ist es eine großartige Möglichkeit, diese Listen auszufüllen.

Wenn Sie sich nicht mehr viele Keywords vorstellen können, nach denen Nutzer zu einem bestimmten Thema suchen, sehen Sie sich die verwandten Suchbegriffe an, die angezeigt werden, wenn Sie ein Keyword in Google eingeben. Wenn Sie Ihren Satz eingeben und zum Ende der Google-Ergebnisse scrollen, werden Ihnen einige Vorschläge für Suchanfragen angezeigt, die sich auf Ihre ursprüngliche Eingabe beziehen. Diese Keywords können Ideen für andere Keywords anregen, die Sie in Betracht ziehen sollten.

Verwandte Suchanfragen am Ende von Google SERP, die "Suchen im Zusammenhang mit süßen Welpen" zusammen mit Keyword-Vorschlägen lesen
Willst du einen Bonus? Geben Sie einige dieser verwandten Suchbegriffe ein und sehen Sie sich die zugehörigen Suchbegriffe an.

Schritt 5: Verwenden Sie Keyword-Recherche-Tools zu Ihrem Vorteil.

Keyword-Recherche- und SEO-Tools wie Ahrefs, SEMrush und Ubersuggest können Ihnen dabei helfen, weitere Keyword-Ideen basierend auf genau passenden Keywords und passenden Wortgruppen basierend auf den Ideen zu entwickeln, die Sie bisher generiert haben. Diese Übung könnte Ihnen Alternativen aufzeigen, die Sie möglicherweise nicht in Betracht gezogen haben.


So finden und wählen Sie Keywords für Ihre Website

Sobald Sie eine Vorstellung von den Keywords haben, für die Sie ein Ranking erzielen möchten, ist es jetzt an der Zeit, Ihre Liste anhand der besten Keywords für Ihre Strategie zu verfeinern. Hier ist wie:

Schritt 1. Verstehen Sie die drei Hauptfaktoren für die Auswahl guter Keywords.

Bevor Sie Keywords auswählen und erwarten, dass Ihre Inhalte für sie ranken, müssen Sie Keywords für drei Dinge kuratieren:

1. Relevanz

Google stuft Inhalte nach Relevanz ein. Hier kommt das Konzept der Suchabsicht ins Spiel. Ihre Inhalte werden nur dann für ein Keyword ranken, wenn sie die Bedürfnisse der Suchenden erfüllen. Darüber hinaus muss Ihr Inhalt die beste Ressource für die Abfrage sein. Warum sollte Google Ihre Inhalte schließlich höher einstufen, wenn sie weniger Wert bieten als andere Inhalte im Web?

2. Autorität

Google wird Quellen, die es als maßgeblich erachtet, stärker gewichten. Das bedeutet, dass Sie alles tun müssen, um eine maßgebliche Quelle zu werden, indem Sie Ihre Website mit hilfreichen Informationsinhalten anreichern und diese Inhalte bewerben, um soziale Signale und Backlinks zu erhalten. Wenn Sie in diesem Bereich nicht als maßgeblich angesehen werden oder wenn die SERPs eines Keywords mit umfangreichen Quellen gefüllt sind, mit denen Sie nicht konkurrieren können (wie Forbes oder The Mayo Clinic), haben Sie eine geringere Chance auf ein Ranking, es sei denn, Ihr Inhalt ist außergewöhnlich.

3. Lautstärke

Es kann sein, dass Sie auf der ersten Seite für ein bestimmtes Keyword ranken, aber wenn niemand danach sucht, führt dies nicht zu Zugriffen auf Ihre Website. Ein bisschen wie ein Laden in einer Geisterstadt.

Das Volumen wird durch MSV (monatliches Suchvolumen) gemessen, was bedeutet, wie oft das Keyword pro Monat über alle Zielgruppen hinweg gesucht wird.

Schritt 2: Suchen Sie in jedem Bucket nach einer Mischung aus Head-Begriffen und Long-Tail-Keywords.

Wenn Sie den Unterschied zwischen Head-Terms und Long-Tail-Keywords nicht kennen, lassen Sie es mich erklären. Kopfbegriffe sind Schlüsselwortphrasen, die im Allgemeinen kürzer und allgemeiner sind. Sie sind in der Regel nur ein bis drei Wörter lang, je nachdem, mit wem Sie sprechen. Long-Tail-Keywords hingegen sind längere Keyword-Phrasen, die in der Regel drei oder mehr Wörter enthalten.

Es ist wichtig zu überprüfen, ob Sie eine Mischung aus Head-Begriffen und Long-Tail-Begriffen verwenden, da Sie so eine Keyword-Strategie erhalten, die mit langfristigen Zielen und kurzfristigen Gewinnen gut ausbalanciert ist. Das liegt daran, dass nach Kopfbegriffen im Allgemeinen häufiger gesucht wird, wodurch sie oft (nicht immer, aber oft) viel wettbewerbsfähiger und schwieriger zu ranken sind als Long-Tail-Begriffe. Denken Sie darüber nach: Für welchen der folgenden Begriffe wäre es Ihrer Meinung nach schwieriger, ein Ranking zu erzielen, ohne auch nur das Suchvolumen oder den Suchschwierigkeit nachzuschlagen?

  1. Wie schreibe ich einen tollen Blogbeitrag
  2. bloggen
Wenn Sie #2 geantwortet haben, haben Sie absolut Recht. Aber lassen Sie sich nicht entmutigen. Während Head-Begriffe im Allgemeinen das meiste Suchvolumen aufweisen (was ein größeres Potenzial für Traffic bedeutet), ist der Traffic, den Sie durch den Begriff "Wie schreibt man einen großartigen Blog-Post" erhalten, normalerweise wünschenswerter.

Wieso den?

Denn jemand, der nach etwas so Bestimmtem sucht, ist wahrscheinlich ein viel qualifizierterer Suchender für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung (vorausgesetzt, Sie sind im Blogging-Bereich tätig) als jemand, der nach etwas wirklich Allgemeinem sucht. Und da Long-Tail-Keywords in der Regel spezifischer sind, ist es in der Regel einfacher zu erkennen, wonach Personen, die nach diesen Keywords suchen, wirklich suchen. Jemand, der nach dem Schlagwort „Blogging“ sucht, könnte dagegen aus einer ganzen Reihe von Gründen suchen, die nichts mit Ihrem Unternehmen zu tun haben.

Überprüfen Sie daher Ihre Keyword-Listen, um sicherzustellen, dass Sie eine gesunde Mischung aus Hauptbegriffen und Long-Tail-Keywords haben. Sie möchten auf jeden Fall einige schnelle Gewinne, die Ihnen Long-Tail-Keywords bieten, aber Sie sollten auch versuchen, auf lange Sicht schwierigere Kopfbegriffe zu vermeiden.

Schritt 3: Sehen Sie, wie die Wettbewerber für diese Keywords ranken.

Nur weil Ihr Konkurrent etwas tut, heißt das nicht, dass Sie es tun müssen. Das gleiche gilt für Schlüsselwörter. Nur weil ein Keyword für Ihren Konkurrenten wichtig ist, heißt das nicht, dass es für Sie wichtig ist. Wenn Sie jedoch wissen, für welche Keywords Ihre Konkurrenten versuchen, zu ranken, können Sie Ihre Keyword-Liste noch einmal bewerten.

Wenn Ihr Mitbewerber auch für bestimmte Keywords rankt, die auf Ihrer Liste stehen, ist es auf jeden Fall sinnvoll, daran zu arbeiten, Ihr Ranking für diese zu verbessern. Ignorieren Sie jedoch nicht diejenigen, die Ihre Konkurrenten nicht zu interessieren scheinen. Dies könnte eine großartige Gelegenheit für Sie sein, auch zu wichtigen Bedingungen Marktanteile zu gewinnen.

Wenn Sie das Gleichgewicht zwischen Begriffen, die aufgrund des Wettbewerbs etwas schwieriger sein könnten, im Vergleich zu den etwas realistischeren Begriffen verstehen, können Sie ein ähnliches Gleichgewicht beibehalten, das die Mischung aus Long-Tail- und Head-Begriffen ermöglicht. Denken Sie daran, dass das Ziel darin besteht, am Ende eine Liste von Keywords zu erhalten, die Ihnen einige schnelle Erfolge bieten, Ihnen aber auch dabei helfen, Fortschritte in Richtung größerer, anspruchsvollerer SEO-Ziele zu erzielen.

Wie finden Sie heraus, für welche Keywords Ihre Konkurrenten ranken, fragen Sie? Abgesehen davon, dass Sie manuell in einem Inkognito-Browser nach Schlüsselwörtern suchen und sehen, in welchen Positionen Ihre Konkurrenten sind, können Sie mit Ahrefs eine Reihe kostenloser Berichte erstellen, die Ihnen die wichtigsten Schlüsselwörter für die von Ihnen eingegebene Domain anzeigen. Dies ist ein schneller Weg, um ein Gefühl dafür zu bekommen, für welche Arten von Begriffen Ihre Wettbewerber ranken.


Schritt 4: Verwenden Sie den Keyword-Planer von Google, um Ihre Keyword-Liste zu reduzieren.

Nachdem Sie nun die richtige Keyword-Mischung gefunden haben, ist es an der Zeit, Ihre Listen mit weiteren quantitativen Daten einzugrenzen. Dazu stehen Ihnen viele Werkzeuge zur Verfügung, aber lassen Sie mich meine Lieblingsmethodik teilen.

Ich verwende gerne eine Mischung aus dem Keyword-Planer von Google (dafür müssen Sie ein Ads-Konto einrichten, aber Sie können Ihre Beispielanzeige deaktivieren, bevor Sie Geld bezahlen) und Google Trends.

Im Keyword-Planer können Sie Schätzungen zum Suchvolumen und zum Traffic für die von Ihnen in Betracht gezogenen Keywords abrufen. Nehmen Sie dann die Informationen aus dem Keyword-Planer und verwenden Sie Google Trends, um einige Lücken auszufüllen.

Verwenden Sie den Keyword-Planer, um alle Begriffe auf Ihrer Liste zu markieren, die viel zu wenig (oder viel zu viel) Suchvolumen haben, und helfen Ihnen nicht dabei, eine gesunde Mischung wie oben beschrieben aufrechtzuerhalten. Aber bevor Sie etwas löschen, sehen Sie sich den Trendverlauf und die Prognosen in Google Trends an. Sie können sehen, ob Sie beispielsweise in einige Begriffe mit geringem Volumen tatsächlich jetzt investieren sollten – und die Vorteile für später ernten.

Oder vielleicht sehen Sie sich einfach nur eine Liste von Begriffen an, die viel zu unhandlich ist, und müssen sie irgendwie eingrenzen ... Google Trends kann Ihnen helfen, festzustellen, welche Begriffe im Trend liegen und daher mehr Aufmerksamkeit verdienen.

Beste Keywords für SEO

Verstehen Sie, dass es keine "besten" Keywords gibt, sondern nur diejenigen, die von Ihrem Publikum stark gesucht werden. Vor diesem Hintergrund liegt es an Ihnen, eine Strategie zu entwickeln, die Ihnen hilft, Seiten zu ranken und den Traffic zu steigern.

Die besten Keywords für Ihre SEO-Strategie berücksichtigen Relevanz, Autorität und Volumen. Sie möchten häufig gesuchte Schlüsselwörter finden, um die Sie vernünftigerweise konkurrieren können, basierend auf:

  1. Das Niveau der Konkurrenz, gegen das Sie antreten.
  2. Ihre Fähigkeit, Inhalte zu produzieren, die in ihrer Qualität das aktuelle Ranking übertreffen.
Und du bist fertig!
Herzliche Glückwünsche! Sie haben jetzt eine Liste mit Keywords, die Ihnen dabei helfen, sich auf die richtigen Themen für Ihr Unternehmen zu konzentrieren und Ihnen kurz- und langfristige Vorteile zu verschaffen.

Stellen Sie sicher, dass Sie diese Keywords alle paar Monate neu bewerten – einmal im Quartal ist ein guter Maßstab, aber einige Unternehmen tun dies sogar noch häufiger. Wenn Sie in den SERPs noch mehr Autorität erlangen, werden Sie feststellen, dass Sie Ihren Listen immer mehr Keywords hinzufügen können, um Ihre aktuelle Präsenz aufrechtzuerhalten und darüber hinaus in neuen Bereichen zu wachsen.